株洲芦淞区这一项经验获全国推广！
国家商务部办公厅《商务参阅》2024年第3期刊发《电子商务创新发展典型经验做法》一文，株洲市芦淞区服饰电商创新发展经验入选并在全国推广。
株洲芦淞（服饰）电子商务产业园位于湖南省服饰产业主要聚集区——株洲市芦淞区，现有芦淞服饰市场群天泽华丽电商运营中心、白关产业园生产加工基地、智连创园直播基地、汇通金港直播基地的“一中心三基地”。依托芦淞千亿服饰产业研发设计、生产加工、仓储物流、展示销售等4.3万余个市场主体组成的全产业链，拥有各类网店5000余家。相继与二十多个第三方电商平台达成合作，获评“淘宝直播示范基地”和“抖音产业带服务商”，形成“直播+实体商铺供货+平台+运营+主播”新零售模式。
▲2023年4月12日，省委书记沈晓明来到芦淞市场群“天泽华丽”市场，重点了解商户经营、电商销售等情况
（一）实体批发市场集群式拥抱互联网。针对部分实体批发市场对于电商直播等新模式较为排斥的现象，芦淞区委、区政府以“政企早餐会”等形式，多次召集服装市场管理企业、批发商代表等协商经营策略，并在支持天泽华丽市场等实体率先开展“前店后厂”实体经营模式基础上，以“家家都有直播间”为目标，探索“直播+实体商铺供货+平台+运营+主播”的新零售模式探索。先后建立天泽华丽直播电商基地、金帝直播电商基地、希尔顿纸币电商基地等一批电商孵化机构，帮助实体商铺实现新模式转型升级。
（二）数字科技赋能服饰全产业链。编制合理发展规划，在白关产业园生产加工基地的实践基础上，在生产端，全面引入数字化应用场景的株洲龙泉（服饰）智能制造产业园已开工建设；在销售端，通过数字化手段对供应链进行整合，鼓励并引导服饰企业在全国市场的基础上开拓跨境电商贸易，组织部分优秀企业参加第三届“中国-非洲经贸博览会”等。
（三）人才培育支撑产业发展。以服饰从业人员和在校大学生为重点，面向全社会招募服饰电商人才进行免费培训，建立人才数据库，及时掌握管理、规划、研发、营销等高级人才动态，以优惠政策吸引服装领域高端人才，为产业发展向内挖掘潜力，筑牢人才基础。
▲芦淞（服饰）电子商务产业园荣获“2023年新增国家电子商务示范基地”称号
（一）新商业重振园区信心。经过不断实践探索，数实融合在产业园取得成功，服装集散区一改过去“买全国、卖全省”的实体批发途径，打通了“买全国、卖世界”的路径，能够更好地发挥株洲服饰生产加工端的优势。2022年开展电商直播15万余场，交易额超70亿元，带动就业超2万余个，在“抖音921好物节”期间，获得产业带PK赛第二名。
（二）新理念构建生态链。派出骨干力量前往北京、上海、杭州、广州等地学习，结合实际制定以服饰设计、生产、销售、物流等全产业链为基础的发展定位，以“人货场”、“吃住播”、“产学研”为主要战略发展布局，进行服饰“新零售”全产业生态链的搭建和实践，投资服饰电商数实融合示范产业园等，帮助吸引整个生态链的上下游企业入驻，同时积极对接湖南服装行业协会、香港服装学院、深圳时装设计师等合作单位，将芦淞服饰培养成中部地区规模蕞大、链条蕞完整、特色蕞鲜明的服饰产业集群。
（三）新理念打造株洲模式。同十余所高校、研究机构等建立合作机制，开展电商研究与创新应用；引导企业特别是小微企业应用大数据技术，发展C2M模式，培育和推广服饰“国潮精品”，促进“小而美”服装新消费品牌成长、国产优秀品牌网络销售，帮助本地企业从低端制造向中高端迈进。“英伦经典”原是实体服装批发商铺，在园区培育下，通过拥抱互联网、开展直播带货，不仅营业额取得跨越式突破，经过一年多积累，还组建了自有的设计师团队和服装生产工厂，提供就业岗位150余个，成功成为一家服装综合性企业。
（四）新技术培养市场人才。针对服饰电商人才匮乏的现状，园区面向服饰产业链从业人员成立了服装电商培训学校，发布“专业人才招募培训计划”，主要培养“既懂服饰经营、又懂电商运营”的复合型人才。在湖南工贸技师学院、湖南汽车工程职业技术学院开展联合教学，建立校园实践基地，培养专业人才，探索电子商务的新型应用模式。先后开展各类电商培训50余场、参培5000余人次，帮助服饰生产工人、中小企业负责人、服装店员等实现了“主播”梦、“网红”梦，涌现出了以“衣哥”等头部网红为代表的的株洲服饰产业网红矩阵，为园区的新商业模式提供了有力的人才保障。
来源丨株洲市商务局 芦淞区商务局
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